繼去年投放華麗數(shù)據(jù)的雙11后，今年的618，由“全景零售”主導(dǎo)，正在全面展開(kāi)。

經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，阿里，京東，蘇寧三大電子商務(wù)購(gòu)物節(jié)促進(jìn)了電子商務(wù)企業(yè)自身業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，也給消費(fèi)者及相關(guān)行業(yè)帶來(lái)了諸多積極影響。它為促進(jìn)消費(fèi)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和物流業(yè)的全面發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

（在江蘇徐州蘇寧廣場(chǎng)，“8·18發(fā)燒音樂(lè)節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)火爆，目前的電子商務(wù)購(gòu)物節(jié)不僅限于“買(mǎi)賣(mài)”。）

拉動(dòng)內(nèi)需和消費(fèi)升級(jí)

中國(guó)正在經(jīng)歷新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，從傳統(tǒng)投資轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)發(fā)展，轉(zhuǎn)向更多地依賴(lài)國(guó)內(nèi)消費(fèi)。 2009年，消費(fèi)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)不到50％，到2018年，該指數(shù)增長(zhǎng)至76.2％。

在2018年的雙11中，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的總交易量達(dá)到了3414億元，這足以說(shuō)明電子商務(wù)促銷(xiāo)在刺激消費(fèi)中的作用。隨著對(duì)消費(fèi)升級(jí)的需求進(jìn)一步增強(qiáng)，數(shù)字化不再是電子商務(wù)平臺(tái)追求的唯一目標(biāo)。

市場(chǎng)研究公司艾瑞咨詢(xún)的研究報(bào)告稱(chēng)，目前的中國(guó)消費(fèi)者是“升級(jí)后的一代”。除了性?xún)r(jià)比之外，他們更愿意為優(yōu)質(zhì)，自我表達(dá)的產(chǎn)品支付額外費(fèi)用。

根據(jù)美國(guó)咨詢(xún)公司麥肯錫發(fā)布的《中國(guó)電子零售業(yè)革命》報(bào)告，“分析中國(guó)266個(gè)城市的消費(fèi)模式，我們發(fā)現(xiàn)1美元的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)取代了0.60美元的商店消費(fèi)并產(chǎn)生了增量消費(fèi)約0.40美元?！?/p>

阿里的數(shù)據(jù)顯示，2009年，Double 11和淘寶只有27個(gè)品牌的產(chǎn)品上線(xiàn)。去年，雙11的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到18萬(wàn)，其中超過(guò)10個(gè)品牌的預(yù)售量超過(guò)1億。商品類(lèi)別和品牌的爆炸性增長(zhǎng)使消費(fèi)者的選擇更加多樣化。

到今年618年，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)變得更加明顯。

在蘇寧易購(gòu)，“智能”和“新”已成為消費(fèi)者搜索的熱門(mén)詞匯。 65吋及以上的大屏幕彩電的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了211％。在網(wǎng)易全球工廠(chǎng)店，最受歡迎的產(chǎn)品是無(wú)線(xiàn)吸塵器。家用射頻美容儀器和電動(dòng)牙刷;高端食材，如天貓，海參和牛排越來(lái)越受歡迎。

消費(fèi)升級(jí)不僅發(fā)生在一線(xiàn)和二線(xiàn)市場(chǎng)。從近年來(lái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，下沉市場(chǎng)的用戶(hù)比價(jià)格更注重質(zhì)量，口碑，服務(wù)等因素，而且還在不斷增加。為了應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)，蘇寧利用線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)零售云模型。截至目前，蘇寧在全國(guó)擁有超過(guò)3700家零售云商店，專(zhuān)注于縣城市場(chǎng)。僅在2018年，它將擁有761萬(wàn)件優(yōu)質(zhì)家用電器和3C產(chǎn)品。帶給農(nóng)村消費(fèi)者的家。

今年的818促銷(xiāo)，蘇寧繼續(xù)關(guān)注質(zhì)量消費(fèi)。首先是引入“最嚴(yán)格”的質(zhì)量控制政策，以確保從蘇寧銷(xiāo)售的每件商品都是真正的許可，“不好，零容忍”。在服務(wù)方面，蘇寧物流承諾用戶(hù)“售后服務(wù)價(jià)格”，300個(gè)城市物流不減速，并增加50萬(wàn)個(gè)共享快遞箱，使貨物流通更加高效。

促進(jìn)中國(guó)物流業(yè)快速進(jìn)化

當(dāng)電子商務(wù)平臺(tái)首次開(kāi)始參與購(gòu)物節(jié)時(shí)，經(jīng)常會(huì)提到“爆炸性倉(cāng)庫(kù)”這個(gè)詞。除了表明銷(xiāo)售火爆外，還反映出物流業(yè)的能力不足。

一年一度的購(gòu)物節(jié)日如期進(jìn)行，快遞業(yè)在絕望的建設(shè)中不斷完善。 2009年，全國(guó)規(guī)模以上快遞企業(yè)總量18.6億件，業(yè)務(wù)量?jī)H為2018年?duì)I業(yè)額的1/27。

2018年，中國(guó)快遞服務(wù)企業(yè)達(dá)到507.1億件，業(yè)務(wù)量連續(xù)五年位居世界第一。

如今，快遞公司可以在電子商務(wù)推廣期間應(yīng)對(duì)類(lèi)似洪水的包裹，分銷(xiāo)效率領(lǐng)先全球。諸如無(wú)人機(jī)和無(wú)人駕駛車(chē)輛之類(lèi)的“黑色技術(shù)”正在從手寫(xiě)地址到電子訂單，從人工分揀到自動(dòng)化。管道 - 全球24小時(shí)，全球72小時(shí)的新物流時(shí)代即將到來(lái)。

每家快遞公司都積極引進(jìn)全自動(dòng)分揀設(shè)備，以應(yīng)對(duì)推廣的高峰期。中型智能分揀設(shè)備每小時(shí)可處理10,000多個(gè)包裹，是人工分揀效率的十倍以上。通過(guò)引入人工智能，物聯(lián)網(wǎng)和其他技術(shù)，您可以預(yù)測(cè)快遞員的數(shù)量并做好相應(yīng)準(zhǔn)備。

（隨著物流業(yè)的快速發(fā)展，一旦推出，快速出貨的情況就會(huì)大大改善。）

電子商務(wù)平臺(tái)的自建物流系統(tǒng)也取得了很大進(jìn)展。例如，在蘇寧零售生態(tài)系統(tǒng)中孵化的蘇寧物流覆蓋整個(gè)供應(yīng)鏈鏈，為B端品牌和商家以及C端消費(fèi)者提供全方位服務(wù)。預(yù)計(jì)到2020年，蘇寧物流的存儲(chǔ)面積將達(dá)到2000萬(wàn)平方米。作為智能零售全方案服務(wù)的核心支點(diǎn)，蘇寧物流冷鏈建設(shè)也將迎來(lái)新一輪的規(guī)模升級(jí)。

在過(guò)去兩年中，京東物流也采取自營(yíng)路線(xiàn)，已從企業(yè)物流轉(zhuǎn)變?yōu)槲锪髌髽I(yè)，希望成為全球供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)提供商。

“爆炸性位置”中提到的頻率逐年下降，這是電子商務(wù)和快遞公司共同努力的結(jié)果?？梢哉f(shuō)，電子商務(wù)購(gòu)物節(jié)帶來(lái)的業(yè)務(wù)流程促進(jìn)了物流業(yè)的快速發(fā)展，物流基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)化，為電子商務(wù)企業(yè)帶來(lái)了更多的業(yè)務(wù)流。

反向推動(dòng)制造業(yè)升級(jí)

購(gòu)物節(jié)不僅為電子商務(wù)平臺(tái)和商家?guī)?lái)了可觀(guān)的表現(xiàn)，而且還促成了大量的消費(fèi)數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)的深入挖掘和應(yīng)用，扭轉(zhuǎn)了制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成了定制化，個(gè)性化的商品生產(chǎn)。

“你喜歡做什么，”“你想讓我賣(mài)什么？”這是通過(guò)大數(shù)據(jù)操作進(jìn)行反向定制。

去年，天貓超市和北京近30個(gè)老品牌和本土品牌共同推出了“天子號(hào)計(jì)劃”。品牌使用天貓的數(shù)據(jù)反饋來(lái)了解消費(fèi)者的需求，然后根據(jù)數(shù)據(jù)研究和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。天貓?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)上設(shè)立了“北京老式館”，用舊品牌的數(shù)據(jù)和技術(shù)定制生產(chǎn)，并通過(guò)天貓到海項(xiàng)目向世界銷(xiāo)售老式產(chǎn)品。

同樣，蘇寧智能零售可以通過(guò)大數(shù)據(jù)模型有效預(yù)測(cè)商品需求，幫助供應(yīng)商從傳統(tǒng)供應(yīng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤颁N(xiāo)售和銷(xiāo)售”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。借助蘇寧智能供應(yīng)鏈的幫助，供應(yīng)商可以逐步完成基于消費(fèi)者需求的“C2M模式”轉(zhuǎn)型，從而開(kāi)啟工業(yè)4.0的新時(shí)代。

在今年的818期間，小碧宇智能家庭成員攜帶著蘇寧數(shù)十年的家電所積累的小貝紐空調(diào)，洗衣烘干機(jī)，智能門(mén)鎖，垃圾處理器，煙灶，蒸烤箱等等。首次亮相并向業(yè)界充分展示了蘇寧。智能零售C2M供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)。

隨著線(xiàn)上和線(xiàn)下商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的全面升級(jí)，“新消費(fèi)時(shí)代”即將到來(lái)，日益成熟的電子商務(wù)公司必須承擔(dān)更多的選擇和更豐富的消費(fèi)內(nèi)容的責(zé)任。更優(yōu)化的購(gòu)物體驗(yàn)。每年舉辦的三大電子商務(wù)購(gòu)物節(jié)是各種平臺(tái)能力的集中體現(xiàn)。在充分釋放整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)潛力的同時(shí)，通過(guò)不斷創(chuàng)新自身的技術(shù)和模式，促進(jìn)消費(fèi)質(zhì)量的不斷提高。